Ons sociale project begon met Kerstmis 2010, op initiatief van advocaat Rodrigo Freire, die zijn auto met speelgoed vulde en zijn vrienden vroeg welke gemeenschap de meest behoeftige was die ze kenden in Rio de Janeiro, gelegen op slechts veertig minuten van Ipanema”, aldus een commentaar dat hij besloot daarheen te gaan om te zien of die beschrijving, even verrassend als triest, echt was. Rodrigo nam de auto, nodigde twee vrienden uit om te helpen en onder begeleiding van de leraar van de enige openbare school in de buurt kwamen ze bijna 's nachts aan in Jardim Gramacho. Bij de ingang werd de auto waar ze in zaten aangesproken en werd gevraagd waar ze vandaan kwamen en wat ze daar aan het doen waren.

​

Iedereen zei: “Van Ipanema! We hebben 200 kerstspeelgoed voor de kinderen meegenomen!” Ze hielpen hen meteen met het organiseren van een rij en het speelgoed was binnen 15 minuten op, zoveel kinderen kwamen er. Het cruciale moment was toen verschillende ouderen, zwangere vrouwen en/of met kinderen in de armen, vroegen of we geen eten, kleding of luiers hadden meegebracht. Rodrigo zei dat ze volgende maand zouden terugkeren met alles wat ze konden, en tot verbazing van de bewoners keerde de groep de volgende maand terug met drie auto's en tien mensen, naast luiers, eten, speelgoed en kleding. Deze golf van goeds was doorslaggevend voor onze keten om te groeien en te versterken. Sinds Kerstmis 2010 zijn er meer dan 100 sociale acties uitgevoerd, waarbij meer dan 100 ton voedsel is opgehaald (met Kerstmis 2018 hebben we ons record verbroken door 1.200 basisvoedselmanden in te zamelen), waarvan meer dan 1000 gezinnen profiteren, met de medewerking van honderden vrijwilligers van alle leeftijden, geslachten, sociale klassen en nationaliteiten om veel vreugde te brengen en te hopen dat er betere dagen zullen komen!

​